Marka Arketipleri (Brand Archetypes)

İnsanların olduğu gibi markaların da kişilikleri, duyguları ve baskın özellikleri vardır. Bu özellikler markanın tüketicisine yaklaşımını ve onlarla olan ilişkisini şekillendirir. Kişilik özellikleri 12 marka arketipi üzerinde yoğunlaşmıştır.

Bilge Arketipi (Sage Archetype) Her Zaman Doğru Bilgiyi Kovalar

Bilge Arketipinin Özellikleri Nelerdir?

  • Bilgi ve ustalığı birleştirir.
  • Doğru bilginin insanı özgürleştirdiğini savunur.
  • Tüketicisini bilimsel açıdan bilgilendirir ve bu bilgileri kullanarak düşünmeye yönlendirir.
  • Öğretebilmek için sürekli öğrenme eğilimindedir, araştırmacıdır.
  • Hem uzman hem de danışmandır.

Hangi Markalar Bilge Arketipine Sahiptir?

  • İş Bankası
  • Harvard University
  • Can Yayınları
  • Sherpa Blog

Kaşif Arketipi (Explorer Archetype) Herkes için Özgürlüğün Peşindedir

Kaşif Arketipinin Özellikleri Nelerdir?

  • Bireysel, özgür ve öncüdür.
  • Yeniliklere açıktır ve olanla yetinmeyerek her zaman daha iyi yollar arar.
  • Maceraperest ve bağımsızdır.
  • Farklı satış tekniklerine ve kanallarına sıcak bakar, denemekten korkmaz.

Hangi Markalar Kaşif Arketipine Sahiptir?

  • Pegasus
  • Mavi
  • THY
  • Turkcell
  • Lassa

Sıradan İnsan Arketipi (The Regular Guy/Girl Archetype) için En Önemli Şey, Ait Olmaktır

Sıradan İnsan Arketipinin Özellikleri Nelerdir?

  • Bizden, içimizden biridir. Bu nedenle empati gücü yüksektir.
  • Hayata bakış açısı tüketicisiyle örtüştüğü için tüketicilerini en iyi o anlar.
  • Her ay hesap yapan, ekonomik seçenekleri tercih eden aile babası gibidir.
  • Markaların en çok sahip olduğu arketiptir denilebilir.
  • Ürün ve hizmet fiyatlandırması orta ve altıdır.

Hangi Markalar Sıradan İnsan Arketipine Sahiptir?

  • Fiat
  • Ülker
  • Cola Turka
  • Türk Telekom
  • Çaykur

Yardımsever Arketipi (Caregiver Archetype) Anaçtır ve İyilik Peşinde Koşar

Yardımsever Arketipinin Özellikleri Nelerdir?

  • İyilik halinin, bireylerin ve kuruluşların mutluluğu ile ilgisini en çok hissedendir.
  • Sosyal sorumluluk faaliyetleri ve kar amacı gütmeyen kuruluşlar denilince akla ilk o gelir.
  • İyilik dağıtmakta cömerttir ve adeta anne şefkatiyle doludur.

Hangi Markalar Yardımsever (Anaç) Arketipine Sahiptir?

  • Pınar
  • Sana
  • Protex
  • Domestos
  • Adore Mobilya
  • Molfix

Sihirbaz Arketipi (Magician Archetype) için İstikrarlı Hayal Hakikattir

Sihirbaz Arketipinin Özellikleri Nelerdir?

  • Değişim üzerine kurulu stratejisi vardır.
  • Pratiktir ve her şeyin kısa yolunu bulmayı amaçlar.
  • Tüm ilgiyi üzerine çekmeyi ve hayranlık uyandırmayı sever.
  • Tüketicilerine değişimi vaat eder.

Hangi Markalar Sihirbaz Arketipine Sahiptir?

  • Axe
  • Redbull
  • İkea
  • Disney
  • Enpara

Yaratıcı Arketipi (Creator Archetype) Eşsiz Değer Yaratmaya Odaklanır

Yaratıcı Arketipinin Özellikleri Nelerdir?

  • Olağanüstü işler yapar, sıradanlıktan korkar.
  • Sanatçı bir kişiliğe sahiptir ve yaptığı işlerle ölümsüz olmayı hedefler.
  • Teknolojiye yatırım yapar, bu sayede rakiplerinden çok daha hızlı aksiyon alabilir.
  • Akla gelmeyeni düşünür, amacı yenilik getirmektir.

Hangi Markalar Yaratıcı Arketipine Sahiptir?

  • Apple
  • Lego
  • Kaft
  • Migros
  • Moov by Garenta

Soytarı Arketipi (Jester Archetype) Der ki Sadece Bir Kez Yaşıyoruz

Soytarı Arketipinin Özellikleri Nelerdir?

  • Eğlenmeyi ve eğlendirmeyi sever.
  • Genç, atik ve dinamiktir.
  • Ona göre anlık mutluluk ve eğlenceler neşe kaynağı olmak için yeterlidir.
  • İnsanları rahatlatır, güldürür ve sakinleştirir.

Hangi Markalar Soytarı Arketipine Sahiptir?

  • Regal
  • Snickers
  • A101
  • Pepsi

Kral Arketipi (Ruler Archetype) Mutlak Gücü Hep Elinde Tutar

Kral Arketipinin Özellikleri Nelerdir?

  • Gücü, iktidarı ve kontrolü elde etmeyi sever.
  • Korumak için kurallar koyar.
  • Köklü ve liderdir.
  • Sorumluluk duygusu yüksektir, her adımını dikkatli atar.
  • Hayat boyu güveni temsil eder.
  • Yüksek statü sahibi ve prestijlidir.

Hangi Markalar Kral (Düzenleyici) Arketipine Sahiptir?

  • THY
  • Mercedes
  • JanSport
  • Amazon
  • Koç Holding

Aşık Arketipi (Lover Archetype) Duygularını Yoğun Yaşar ve Hissettirir

Aşık Arketipinin Özellikleri Nelerdir?

  • İnsanları birbirine yaklaştırır ve bağları kuvvetlendirir.
  • Sevgi, aşk ve aidiyet duygusu verir.
  • Samimidir ve özel bağlar kurmak ister.
  • Genellikle orta-üst gelir seviyesine hitap eder.

Hangi Markalar Aşık Arketipine Sahiptir?

  • Arçelik
  • Magnum
  • Biscolata
  • Browni
  • Loreal

Masum Arketipi (Innocent Archetype) için Erdemli Olmak, Özgürlüğü ve Mutluluğu Getirir

Masum Arketipinin Özellikleri Nelerdir?

  • Saf ve çocuksudur.
  • İyi, sade, açık ve nettir.
  • Basit düşünür ve problemlere basit çözümler üretir.
  • Mutlu olmak için mutlu eder.
  • Alçakgönüllü ve dürüsttür.

Hangi Markalar Masum Arketipine Sahiptir?

  • Dove
  • Duru
  • Pınar
  • Dalin
  • Arko
  • UNICEF
  • LÖSEV

Kahraman Arketipi (Hero Archetype) Zorluklarla Mücadele Eder, Olmayanı Oldurur

Kahraman Arketipinin Özellikleri Nelerdir?

  • Başarılıdır ve her zaman sektöre önderlik eder.
  • Yaşamı iyileştirmek için çabalar.
  • Cesurca imkansızı başarır.
  • Mücadeleden asla vazgeçmez.
  • Sürekli alt etmeye çalıştığı rakipleri vardır.
  • Savaşçıdır.
  • Asla pes etmez.

Hangi Markalar Kahraman Arketipine Sahiptir?

  • Getir
  • Nike
  • Volvo
  • Mef Üniversitesi
  • Bosch

Asi Arketipi (Outlaw Archetype) Devrimcidir

Asi Arketipinin Özellikleri Nelerdir?

  • Kalabalıktan ayrışır, devrimcidir.
  • İnsanlar ona gizliden gizliye hayrandır.
  • Kurallara uymaz, isyan eder ve yeni bir sistem, servis ve düzen kurar.
  • Tabuları yıkar.
  • Kurallara uymak zorunda hissetmez kendini.

Hangi Markalar Asi Arketipine Sahiptir?

Her markanın 2 ana arketipini belirlemesi ve seçilen arketipler doğrultusunda kurumsal kimliğini oluşturup, kimliğine uygun aksiyonlar alması en doğru yaklaşımdır diyebiliriz. Kimlik bunalımı yaşamayan ve ne istediğini bilen markalar her zaman kazanır. 

1 YORUM

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.