Facebook Piksel Nedir? Nasıl Kullanılır?

facebook-piksel-nedir-nasil-kullanilir-kapak

Facebook Piksel, Facebook’un geliştirip, Business Manager altında kullancılarına sunduğu, Facebook reklamlarının ve dijital pazarlama faaliyetlerinin olmazsa olmazlarından bir JavaScript kodudur. Piksel kodu ile Facebook reklamlarınızın performans takibini sağlayabilir, dönüşümlerini takip edebilir, reklam optimizasyonları yapabilir, hedef kitleler oluşturabilirsiniz.

Facebook Piksel Nasıl Kullanılır?

Facebook Piksel aha iyi bir yatırım getirisi elde etmenize yardımcı olmak için üç temel işlev sunar. Bunlar;

1.Özel Kitleler (Custom Audiences)

Piksel kodunu internet sitenize entegre ettikten sonra kullanıcılar, internet sitenizi ziyaret ettiklerinde ve alışveriş, kayıt, abonelik gibi eylemleri tamamladıklarında Facebook Piksel çalışır. Kod ziyaretçilerle birlikte eş zamanlı olarak çalışarak hangi sayfaların ziyaret edildiği, hangilerinin edilmediği, sayfaların ne zaman ziyaret edildiği, hangi işlemlerin tamamlandığı gibi bilgilerin kaydedilmesini sağlar. Bu veriler sayeside ilerleyen zamanlarda oluşturacağınız Facebook reklamlarınızı daha hedefli hale getirerek bu ziyaretçilere tekrar ulaşabilirsiniz.

Bu noktada aslında Facebook direkt olarak belirli bir web sitesini ziyaret eden kullanıcıların seçilmesine ve onlara reklam verilmesine izin vermiyor. Bunun yerine, paylaşılan davranışa dayalı olarak özel hedef kitlelere reklam verilebiliyor.

Oluşturabileceğiniz bu hedef kitlelere birkaç örnek vermek gerekirse;

  • Son 24 saat içinde web sitenizi ziyaret eden kullanıcılar
  • Son 180 gün içinde web sitenizi ziyaret etmiş ancak 30 gün içinde yeni ziyaret gerçekleştirmemiş kullanıcılar
  • Web sitenizde belirli bir sayfayı ziyaret eden kullanıcılar
  • Web sitenizdeki belirli bir sayfayı ziyaret eden ancak belirli başka bir sayfayı ziyaret etmeyen kullanıcılar
  • Son 7 gün içerisinde sepetine ürün ekleyen kullanıcılar
  • Son 7 gün içerisinde üye olan kullanıcılar
  • Ödeme adımına gelmiş ancak satın alım yapmamış kullanıcılar
2.Özel Dönüşümler (Custom Conversions)

Facebook Piksel’i ile özel kitleler oluşturabildiğiniz gibi bir tamamlama sayfası ve dönüşüm adı belirleyerek özel dönüşümler de oluşturabilmektesiniz. Tamamlama sayfaları genellikle bir teşekkür sayfası olur. Örneğin;

  • Alışveriş için teşekkürler, siparişiniz hazırlanıyor.
  • Kaydolduğunuz için teşekkürler, kısa sürede e-posta ile iletişime geçeceğiz.
  • Yorumunuz için teşekkürler, dokümanı ücretsiz indirebilirsiniz.

Ayrıca, “Satın Alma” gibi dönüşüm türünü seçebilir ve parasal bir değer ekleyebilirsiniz. Örneğin, bir e-kitap indirme sayfasındaki ziyaretçileri izleyen bir özel dönüşüm oluşturabilir ve bu e-kitabın maliyetini ekleyebilirsiniz. E-kitap için 20 TL ücret belirlediğinizi ancak Facebook reklamlarınızdan gelen her satın alma için 25 TL harcadığınızı varsayalım. Bu noktada kampanyanızda belirli değişiklikler yapmak isteyeceksinizdir. İşte özel dönüşümler sayesinde reklam kampanyalarınızın karlı olup olmadığını anlamanız ve gerekirse değişiklikler yapmanız oldukça kolaylaşmaktadır.

3.Standart Olaylar (Standard Events)

Standart olaylar, özel dönüşümlere göre genellikle daha fazla özellik sunarlar ancak özel dönüşümlere göre kurulumları daha karmaşıktır. İnternet sitenizde kod düzenlemesi konusunda tereddüt yaşıyorsanız, özel dönüşümleri kullanmanız daha faydalı olacaktır. Ancak bu noktada özel dönüşümlerin hata paylarının daha yüksek olduğunu ve standart olaylar kadar hassas olamayacaklarını da göz önünde bulundurmak gerekir.

Örneğin, bir satın alma işlemi sonrası kullanıcıların karşılaşacağı teşekkür sayfası ve bu sayfaya özel URL üzerinden özel dönüşüm oluştururken, bu dönüşümün yalnızca “siteadresi.com/ödeme/tesekkür” sayfasıyla eşleşeceğini düşünebilirsiniz. Ancak, içerisinde “tesekkur” kelimesi geçen, “siteadresi.com/hediyeler/tesekkur-kartlari” linki gibi sayfalar nedeniyle oluşan sonuçlar yeteri kadar hassas olmayacaktır. Bu durumda “purchase” standart olayının kullanılması hata payını ortadan kalkmasını sağlayacaktır.

İnternet Sitesi Eylemi Açıklama Standart Olay Kodu
İçerik Görüntüleme Önemli sayfa görüntülemelerini takip etme (ör. ürün sayfası, yönlendirme sayfası, ürün yazısı) fbq(‘track’, ‘ViewContent’);
Search İnternet sitenizdeki aramaları takip etme (ör. ürün aramaları) fbq(‘track’, ‘Search’);
Sepete Ekleme Öğeler alışveriş sepetine eklendiğinde takip etme (ör. tıklama, yönlendirme sayfası Sepete Ekle düğmesinde) fbq(‘track’, ‘AddToCart’);
Dilek Listesine Ekleme Öğeler dilek listesine eklendiğinde takip etme (ör. tıklama, yönlendirme sayfası Sepete Ekle düğmesinde) fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’);
Satış Başlatma İnsanları satış akışına girdiğinde takip etme (ör. tıklama, yönlendirme sayfası satışı tamamlama düğmesinde) fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’);
Ödeme Bilgisi Ekleme Satış akışında ödeme bilgileri girildiğinde takip etme (ör. tıklama, yönlendirme sayfası fatura bilgilerinde) fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’);
Alışveriş Yapma Alışverişleri veya satış akışı tamamlamalarını takip etme (ör. “Teşekkür” veya onay sayfasına ulaşma) fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’});
Potansiyel Müşteri Bir kişi teklifinize ilgisini ifade ettiğinde takip etme (ör. form doldurma, deneme için kaydolma, ücretlendirme sayfasına gitme) fbq(‘track’, ‘Lead’);
Kaydı Tamamlama Bir kayıt formu tamamlandığında takip etme (ör. aboneliği tamamlama, bir hizmete kaydolma) fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’);

Standart Olaylar (Kaynak: Facebook Reklam Veren Yardım Merkezi)

Bir sonraki yazımızda Facebook Piksel nasıl oluşturulur? Nasıl eklenir? sorularının cevaplarını bulabilirsiniz.

1 YORUM

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.